**开年黄金卖疯，有消费者排队8小时，梵克雅宝、LV都不香了？**

新年伊始，黄金市场呈现出前所未有的火爆景象。在上海豫园的老铺黄金门店前，消费者排起了长龙，队伍之长令人咋舌。有人天没亮就在店外等候，只为买到心仪的黄金饰品。据现场目击者描述，长长的队伍蜿蜒曲折，人们在寒风中耐心等待，场景蔚为壮观。这样的抢购热潮不仅在上海，广州等地的老铺黄金门店也同样人头攒动，每天都在排队，每个款式都卖得很好。

这次黄金抢购热潮中，消费者对黄金的热爱达到了一个新的高度。无论是传统的金项链、金戒指，还是时尚的黄金摆件，都备受消费者青睐。在元旦假期，上海多家金店黄金饰品柜台人头攒动，现场服务人员工作量翻倍，连外国游客也加入了“买金大军”。有消费者甚至排队8小时，爆买超10万元的黄金饰品。这一盛况不仅令人惊叹，更引发了社会各界的广泛关注。

值得注意的是，随着国际金价持续坚挺，各大品牌饰金克价维持在800元/克以上高位，按克重计价的黄金饰品需求走弱。然而，这部分产品与“一口价”商品克价差距逐步缩小，许多克价超千元的一口价足金镶嵌产品反而成了买金人青睐的“香饽饽”。这些工艺繁复、设计精美的黄金饰品不仅满足了消费者对美的追求，更因其保值属性而备受青睐。

老铺黄金在这场黄金抢购热潮中脱颖而出，成为新晋排队王者。其以设计工艺精美的“一口价”足金镶嵌产品风靡社交平台，吸引了大量消费者。老铺黄金的柜台里大多都是工艺繁复的“一口价”商品，换算下来每克至少要1000元以上。然而，消费者对此并不在意，反而因为黄金的保值属性和独特设计而愿意买单。在杭州某商场，老铺黄金甚至卖得比梵克雅宝好，足见其火爆程度。

除了老铺黄金，周大福、周生生、六福珠宝等知名品牌的黄金饰品也备受追捧。在时代财经走访过程中，这些品牌销售人员都表示，由于自戴与送礼需求激增，进店人流量有了显著增长。投资金条和黄金饰品仍是金饰消费的主流，许多热门款式需要全款预定才有货。这足以说明，黄金饰品在当前市场中的需求和热度。

黄金抢购热潮的背后，有多重因素在起作用。全球经济的不确定性使得消费者对资产保值的需求日益迫切。在复杂多变的经济环境下，黄金作为一种传统的避险资产，其价值稳定性备受认可。地缘政治风险的加剧也进一步推动了黄金需求的攀升。在动荡的局势下，黄金成为人们寻求安全感的重要选择。此外，消费者对黄金的消费观念也在悄然发生变化。过去，黄金更多地被视为一种传统的财富象征，而如今，它已逐渐融入时尚与生活。精美的设计、多样的款式，使黄金饰品成为消费者日常搭配和节日送礼的热门选择。

与此同时，黄金市场的投资需求也在持续增长。2024年，黄金ETF（交易所交易基金）成为推动黄金需求增长的重要力量。全球黄金ETF净流入达到95吨，为2022年第一季度以来的首次季度需求正增长。场外投资需求同比增长接近100%，黄金ETF的增持和黄金期货的交易量显著增加，使得黄金成为资本市场的热点投资产品。此外，全球央行购金和实物黄金的需求仍然保持高位，尤其是亚洲国家和部分欧洲国家，因应对通货膨胀及货币贬值压力，依然通过黄金储备来对冲金融风险。

在黄金抢购热潮的推动下，黄金饰品制造商迎来了订单高峰，零售商则通过促销活动吸引了大量客流，带动了整体销售额的增长。对于黄金市场而言，这场抢购热潮不仅反映出消费者对经济形势的担忧和对资产保值的强烈需求，更为黄金市场及相关产业带来了新的发展机遇。

然而，黄金市场的火爆并非没有挑战。随着金价持续上行，消费者对黄金饰品的工艺设计要求也越来越高。这要求黄金企业不断提升产品质量和设计水平，以满足消费者的需求。同时，高昂的金价也对传统黄金饰品的零售市场造成了压力。数据显示，2024年全国黄金消费量同比下降了11.18%，其中黄金首饰的需求大幅下降，累计下降了27.53%。这要求黄金企业在产品设计和营销策略上做出相应调整，以应对市场的变化。

面对金价持续高企的环境，国内黄金零售品牌也在积极寻求应对策略。不少金企开始加大跨境扩张，寻求在海外市场获得新的增长点。例如，潮宏基在2024年下半年进入了马来西亚、泰国等东南亚市场，开设了新的门店，并且根据公司反馈，销售表现优于预期。这种跨境战略不仅能分散国内市场的销售风险，还能借助国际市场黄金需求增长的机会。此外，金饰品市场的个性化和定制化服务也成为品牌的一大突破点。在高金价的背景下，消费者对于黄金首饰的购买越来越注重款式的独特性和个性化的定制服务。品牌通过提供更多样化的产品选择和定制化服务来吸引年轻一代消费者，这也为金企提供了稳定的盈利来源。

总的来说，2025年黄金市场仍将延续旺盛的需求态势，尤其是在投资产品领域，黄金ETF和实物黄金的需求将继续保持强劲增长。对于消费金企而言，如何在高金价环境下找到平衡点，调整产品结构和市场战略，仍是未来能否稳健发展的关键。黄金市场的火爆并非偶然，而是多种因素共同作用的结果。随着消费者需求的不断演变和市场环境的持续变化，黄金市场有望继续展现出新的活力与机遇。

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